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乐山牵手中国美院 携手将小凉山彝族文化IP推向世界

作者:刘付 诗晨 发布时间:2020-11-06 原出处:​四川在线
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2020年11月3日,乐山市——中国美术学院文化助力脱贫振兴及文化创意发展合作协议签约仪式在乐山举行。乐山将于中国美术学院牵手,建立小凉山彝区、一流高校、品牌合作等相结合新兴商业合作模式,推进彝族文创产品产业化。浙乐同行,这一次东西协作的列车,将持续把打造的小凉山彝族文化IP,送出四川,送向世界。继参展2019伦敦设计周走向国际后,双方继续朝市场化方向试深水。


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“设计的社会价值在哪里?”中国美术学院设计艺术学院的副教授吴碧波曾带着研究生团队,历经三年,在乐山峨边彝族自治县进行“地方特色品牌设计与传播实验”项目。在她看来,小凉山地区的村民曾世代生活于大山中,交通一度非常困难,但也正因如此,少数民族的历史与丰富多彩的传统文化特色、精湛的民族技艺历经岁月洗礼,仍得以相对完好的保存,非常具有生命力。

小凉山丰富而复杂的乡土社会成为了吴碧波的大课堂。“在这片沃土上,培养深入理解中国社会、深入参与中国进程的艺术设计人才,是我们的方向”,三年间,吴碧波和她的研究生们以设计介入的助力方式,分别从“人”“事”“物”“境”“场”五个方面研究当地的民俗文化、传统手工艺、故事传说以及生产方式。

一方面,通过点对点的创新设计激活当地地方传统文化,把地方文化元素与现代生活相结合,通过展览传播,使之以别样的面貌再次呈现于世人眼前。2019年,吴碧波就曾把其团队设计的彝族文创产品,带到英国的伦敦设计周上展出。

另一方面,中国美术学院的师生,也可从艺术、设计、建筑等美学视角发掘小凉山彝区可以利用的传统材料、工艺等元素,进而发展农产品,促进彝族文化手工艺品的批量化和商业化生产。通过设计下乡的合作助力小凉山地区环境现状的改善和产业的发展,以此营造小凉山地方特色品牌,让消费者认识小凉山,认可小凉山的产品,建立地方品牌意识,帮助当地村民提高就业率和生产率。同时,吸引外界游客的到访,带来人气和生机。

中国美术学院资产经营有限公司董事长王益表示,建设小凉山彝区乡村“美好生活示范区”,是中国美院文创设计团队进一步积极探索设计介入乡村的多种可能,也是地校合作共赢的一个方面。未来,中国美术学院将围绕乐山旅游品牌打造、品牌传播和旅游策划等,开展乐山全域旅游“城市品牌”策划与规划,以及城市美学一体化建设等规划、设计,推动乐山全域旅游发展。

中国美术学院副院长韩绪也表示,目前东西扶贫协作正走向2.0版本,即从输血扶贫到造血共赢。携手探索商业化发展道路,文化产业才有生命力。(四川在线记者 刘付 诗晨)

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