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艺术设计如何精准扶贫?中国美院将四川小凉山带上国际舞台

作者:​李庆 王越欣 发布时间:2020-09-20 原出处:​封面新闻

流动的色彩、特别的纹样、褶皱的设计,这款在2019年伦敦设计周上备受欢迎的单肩挎包,灵感却是来源于四川小凉山彝族阿妹舞动的裙摆。


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吴碧波等人设计的单肩挎包,灵感来源于彝族阿妹舞动的裙摆

“纹样也是彝族传统服饰的纹样,只是经过创意设计之后,变得很时尚。”9月19日,包包的设计者、中国美术学院艺术设计学院副教授吴碧波告诉封面新闻记者,当天设计周上许多带有彝族特色的展品,都是她和团队带着设计下乡扶贫而研发出的产品。

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小凉山彝族纹样的设计手稿 设计手绘:吴碧波

原来,从2017年开始,吴碧波带着她的研究生团队去到了四川峨边彝族自治县。在学校大力支持下历时3年,以“设计下乡,设计助力乡村精准扶贫”为任务,在小凉山进行了“地方特色品牌设计与传播实验”项目。

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团队成员去小凉山考察

她们以设计为手段,从模式建立到田野调查,IP构建与设计产品与创新,以创新性的方式重新诠释小凉山彝族,并通过展览等方式,让更多人关注小凉山,关注其独特的地方特色与文化。




一个公益项目:中国美院师生 到四川小凉山扶贫

吴碧波教授说,去小凉山设计扶贫,实际上是源于一个项目。

近年来,中国美院开展了一系列美丽乡村文化传承与产业转型的设计创新实践,其中便包括四川小凉山彝族公益设计项目。

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中国美术学院染织服装系学生设计手稿

“因为之前学院文创设计制造业协同创新中心负责过乐山市苏稽古镇美学营造与策划项目,得到了高度认可,进而地方政府希望美院设计力量可以对当地贫困县——峨边彝族自治县给予支持。”于是从2017年底,吴碧波便带着她的研究生团队去了进行了实地考察。

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团队成员去小凉山考察

峨边彝族自治县位于四川省西南部小凉山区域,由于地势艰险、文化落后等原因,导致经济条件落后。“我们发现小凉山难以‘自我造血’,还存在产业结构单一、传统手艺边缘化、地方品牌建立薄弱等原因。”在为期两年的四次调研考察中,吴碧波及其研究生团队对峨边彝族自治县的地方特色资源和发展困境进行了详细梳理与分析,同时思考用怎样的设计介入方式来帮助峨边脱贫。

一套系统理念:从宏伟到微观,设计全方面介入扶贫

吴碧波介绍到,设计介入精准扶贫的方式方法众多,主要可分为宏观与微观两个层面,而设计扶贫小凉山则采用的是宏观与微观相结合的方式。“就是一套很系统的理念和方式,这也是我们小凉山项目的创新之处。”

吴碧波说,具体的做法则是从地方品牌建构的宏观角度切入,以设计活化小凉山彝族地方资源。并通过分享小凉山彝族的故事与美,将“流量”导入地方产品。

“就比如说,别人看到一些纹样,就会吸引他来了解这纹样代表了怎样的彝族传说,进而吸引来实地旅游,那么就可能还会买一些峨边的特色农产品,带动经济增长。”吴碧波说,她和团队设计介入的主要应用,便是对小凉山农产品、旅游、民宿、传统手工艺等特色产业进行品牌化设计,并开拓商业化运作体系。

一次国际展览:四川小凉山 引来了“国际”流量

两年的调研和品牌营造的实验,让吴碧波了解到,彝族独特的民族文化是设计介入和品牌传播的资源支撑。

因此,他们围绕峨边当地的彝族文化,提取出经典传统纹样,创新出多种贴近生活的产品。

吴碧波设计的《舞动的甘莫阿妞》系列服饰产品,便是提取了彝族阿妹裙摆上色彩、纹样、褶皱样式等元素。她的团队还围绕彝族人崇拜的鹰设计了线上表情包、眼罩、书立、胸针等,团队成员黄能利用彝族符号设计了一系列包袋,徐桂鑫则用彝族当地毛毡制作的毛毡坐垫、毛毡地毯。

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吴碧波设计的《舞动的甘莫阿妞》系列服饰

此外,她们已经为峨边民宿做了带有彝族特色的设计方案,有的团队成员针对峨边特色“黑金猪”设计规划了互动游戏农场,并配套设计了餐具等用品。 还有的队员合作研发了彝族月琴线上小游戏, 观众直接可以在小程序上体验抚琴。

而研发出来大部分产品,在2019年9月举办的伦敦设计周上,收获了一大批国外粉丝,许多样品都被买走。

“我们也没想到会那么受欢迎。此次伦敦设计周,让小凉山特色的彝族文化展现在国际化视野中,形成了新的”国际化“流量,也是中国乡村地方特色品牌走向国际的一次尝试。”吴碧波说。



2019年伦敦设计周上,这些以彝族文化为核心的产品备受欢迎

吴碧波表示,从2017年到2019年年末,四川小凉山公益设计扶贫项目第一阶段已经结束。和她们团队和国际设计师一共开发设计了58组共138件改善型方案和地方特色设计产品,其中有意向产品商业化有10余件,并跟国内两家品牌公司签订地方纹样IP授权公益协议,将这些开发的产品通过淘宝、天猫、抖音平台和网红直播带货。

“下一阶段,我们的主要工作便是对接当地,促使设计方案的落地。并以此激发小凉山村民自身造血发展的原生动力,进一步推动小凉山的发展。”

(图片由受访者供图)

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